У чому полягає успіх Playable Ads

У 2013 році почалося глобальне божевілля на блокування реклами. В результаті, мобільна реклама стала поступово зміщуватися в бік форматів і креативів, які приносять цінність як користувачам, так і рекламодавцям.

І ось, 5 років потому, рекламодавці усього світу активно тестують новий рекламний формат, який розширює межі інтерактивності – playable ads.

Згідно з дослідженням, близько 71% вважають, що формат, що дозволяє користувачеві бачити геймплей в рамках банера (іншими словами, playable ads), найбільш ефективний для залучення користувачів.

Playable ads підходять для рекламодавців і розробників, які хочуть залучити якісних, зацікавленних користувачів. Вони встановлять додаток після захоплюючої міні-гри із більшою ймовірністю відкриють додаток повторно, будуть використовувати його в подальшому.

Що таке Playable Ads?

Неважко здогадатися з назви, що це реклама, в яку можна пограти. Це інтерактивні рекламні блоки, що імітують коротку гру або “пробник” застосунку. Мета полягає в тому, щоб дати користувачеві «продегустувати» застосунок до встановлення.

Let gamers try before they buy

Найголовніше, такі оголошення подобаються користувачам. Вони надають приємний рекламний досвід. Показуючи, як насправді виглядає рекламований застосунок, повністю залучаючи і інтригуючи.

Чому Playable?

• Банерна сліпота ще не торкнулася Playable ads. Банерна сліпота – феномен в юзабіліті, при якому відвідувач площадки не помічає рекламні блоки або об’єкти, схожі на них.
• Playable ads в стрічці Facebook. Величезне охоплення аудиторії, гнучке налаштування таргетингу і рекламний алгоритм дозволять показати оголошення максимально цільовій аудиторії. Для соц. мереж це новий формат, що гарантує максимальну зацікавленість.
• Більшість рекламодавців вважають, що користувача, який встановив застосунок можна вважати клієнтом. Вони не праві. Цих користувачів розглядайте, максимум, як потенційних клієнтів. Користувачі, які встановлюють додаток, допускають, що додаток може їм підійти. Ось у чому цінність Playable Ads в порівнянні зі статичними креативами. Якщо користувач зіграв в міні-геймплей і зробив цільову дію, то він вже пропустив стадію “розвідки”. Швидше за все, він буде вашим клієнтом.

Як отримати максимум від Playable банера

• Не забувайте про метрики. Playable ads використовується для зниження CPI і підвищення залученості користувачів. Деякі розробники і бренди присвячують всі тікети розважальної частини реклами. Замість цього, як завжди, потрібно тестувати різні проміжні елементи і заклики до дії, аналізувати CTR, CPI та інші нудні цифри.
• Оптимізуйте First Time User Experience (FTUE) або перший досвід користувача – першу здійснювану дію. Playable ads повинен завантажуватися швидко. Для цього приберіть анімацію при завантаженні і непотрібні “важкі” функцій. Дайте зрозумілі інструкції. Часто виграшний FTUE обертається навколо найпростішої дії: натискання або свайп, перетягування або скидання об’єкта.

Замість висновку

Чи може Playable витіснити відео рекламу з лідируючих позицій на Мобайлі? Найближчим часом навряд чи. Але, з ростом продуктивності пристроїв і швидкості інтернету, Playable ads набирає обертів. І не за горами той день, коли Playable почне поширюватися за межі ігрової ніші.