У 2013 році почалося глобальне божевілля на блокування реклами. В результаті, мобільна реклама стала поступово зміщуватися в бік форматів і креативів, які приносять цінність як користувачам, так і рекламодавцям.
У 2013 році почалося глобальне божевілля на блокування реклами. В результаті, мобільна реклама стала поступово зміщуватися в бік форматів і креативів, які приносять цінність як користувачам, так і рекламодавцям.
І ось, 5 років потому, рекламодавці усього світу активно тестують новий рекламний формат, який розширює межі інтерактивності – playable ads.
Згідно з дослідженням, близько 71% вважають, що формат, що дозволяє користувачеві бачити геймплей в рамках банера (іншими словами, playable ads), найбільш ефективний для залучення користувачів.
Playable ads підходять для рекламодавців і розробників, які хочуть залучити якісних, зацікавленних користувачів. Вони встановлять додаток після захоплюючої міні-гри із більшою ймовірністю відкриють додаток повторно, будуть використовувати його в подальшому.
Неважко здогадатися з назви, що це реклама, в яку можна пограти. Це інтерактивні рекламні блоки, що імітують коротку гру або “пробник” застосунку. Мета полягає в тому, щоб дати користувачеві «продегустувати» застосунок до встановлення.
Найголовніше, такі оголошення подобаються користувачам. Вони надають приємний рекламний досвід. Показуючи, як насправді виглядає рекламований застосунок, повністю залучаючи і інтригуючи.
Чи може Playable витіснити відео рекламу з лідируючих позицій на Мобайлі? Найближчим часом навряд чи. Але, з ростом продуктивності пристроїв і швидкості інтернету, Playable ads набирає обертів. І не за горами той день, коли Playable почне поширюватися за межі ігрової ніші.