Меню
Анімація

Вертикальні відео набирають обертів. Що з цим робити в 2019?

Сьогодні вертикальне відео є в Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, YouTube … є скрізь. З випуском IGTV стало ясно – в Instagram вірять, що вертикальне відео є кращим способом перегляду контенту на смартфоні.

clickable
54
переглядiв

Сьогодні вертикальне відео є в Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, YouTube … є скрізь. З випуском IGTV стало ясно – в Instagram вірять, що вертикальне відео є кращим способом перегляду контенту на смартфоні.

Те ж можна сказати і про in-app. Багато топових ігор вертикальні, оскільки прості казуальні ігри отримують велику частку завантажень.

Згідно з дослідженням Mobilemarketer, користувачі тримають смартфони вертикально 98% часу. Якщо ви не були впевнені в вертикальних відео раніше, зараз можете не сумніватися – нікуди вони не дінуться.

Вертикальні відео набирають обертів. Що з цим робити в 2019?

YouTube почав підтримувати вертикальну рекламу в вересні 2018.

За словами компанії, «понад 70 відсотків часу перегляду YouTube відбувається на мобільних пристроях», тому YouTube визнає, що «важливо адаптуватися під їх поведінку при перегляді».

Щоб краще залучити глядачів, рекламодавцям, які використовують формати TrueView і Universal App найкраще використовувати різні відео об’яви, в тому числі квадратні і вертикальні.

Коли глядач бачить рекламу на своєму мобільному пристрої, програвач розширюється в залежності від розмірів відео. Вертикальні відео охоплюють 75% екрану, а при розгортанні – 100% екрану. У цей момент з маленького прямокутника у верхній частині екрану розгортається велике красиве полотно, звертаючи більше уваги користувача. Це відмінний спосіб побороти банерну сліпоту. Вже не вийде бездумно натиснути на кнопку «пропустити», так як вона значно зміститься вниз.

Незалежні тести Aitarget показали, що вертикальні відео в Facebook “заходять” добре. Рекламне агентство виявило зниження CPI на 27% при порівнянні двох кампаній в одній був горизонтальний відео креатив, а в іншій – вертикальний.

Это изображение имеет пустой атрибут alt; его имя файла - 1_j6xiqgk8kqjcfzhccujksg-1024x200.png
Показники говорять самі за себе

Не розміщуйте ключовий контент по краях відео 9:16

Щоб ваші користувачі побачили весь ваш меседж у вертикальному відео, не ставте основний контент по краях. У Інста-Сторіс через різницю дозволів смартфона, може бути обрізане до 10% контенту справа і зліва. А в YouTube верхні 10% і нижні 25% відео обрізаються найчастіше.

На малюнку нижче показано, як відображається вертикальне відео в різних режимах додатка YouTube.

Вертикальні відео набирають обертів. Що з цим робити в 2019?

Справа: вертикальне відео, якщо глядач перемикається в повноекранний режим.

По центру: фрагмент відео в форматі 9:16, обрізаний для початкового показу реклами.

Зліва: як оголошення з’являється при показі.

Замість висновку

Ми в Clickable.Agency впевнені, що найближчим часом все більше компаній з різних сфер і галузей вийде на ринок вертикальної відео-реклами, і незабаром цей формат стане нарівні з горизонтальним.

З чого почати?

Звичайно, краще створювати нові відеоролики, розроблені спеціально для вертикальної орієнтації, але повторне створення всіх ваших відео, безумовно, займе багато часу і не буде дешевим.

Чому б не почати з простого ресайзу деяких з ефективних роликів в квадратний або вертикальний формат? Це простий і швидкий процес, який дасть вам можливість перевірити результати, перш ніж інвестувати в нові вертикальні відеоролики.

Вам повинно
сподобатися
Також можете подивитися
виконані кейси
Подивитися кейси
Ще статті за темами:
не хочете
нічого пропустити?
Отримуйте щотижневі оновлення з новітніми історіями про дизайн, тематичними дослідженнями та порадами прямо до своєї поштової скриньки.

    Email
    Некорректный email
    Вiдправлено
    цей веб-сайт використовує файли cookie, ви згоднi?