Візуальна Айдентика: 7 Кроків до Унікального Фірмового Стилю

Вступ

Наш персональний стиль є відображенням найяскравіших рис нашої багатогранної особистості. Так само кожен бренд має свій набір унікальних рис, які можна відтворити у візуальному дизайні. Візуальна айдентика допоможе виокремити його з міріади конкурентів на ринку та збільшити обсяг продажів. Створення неповторного стилю бренду — не простий шлях, адже він складається з багатьох елементів, які повинні гармонійно поєднуватися між собою для досягнення найкращого результату. Кожна деталь має значення: логотип, шрифти, кольори, тощо.

За допомогою влучної візуальної айдентики ваш бренд неодмінно приверне увагу потенційних клієнтів та підвищить свій престиж. І навпаки, недоречний вибір кольорів або неправильне розташування елементів може негативно вплинути на загальне сприйняття бренду та конверсії, що, як наслідок, призведе до зменшення показників. Саме тому, дуже важливо дотримуватися чітких кроків та довіритися професіоналам, які мають досвід та розуміння в цьому питанні.

Соу, як віднайти справжню айдентику вашого бренду, щоб вивести ваш бізнес на новий високий рівень? Про це ми поговорили з експертом нашої креативної агенції, яка має у своєму портфоліо низку успішних проектів зі створення візуальної айдентики, і готові поділитися з вами. Лет зе джорни бегин!

Що Таке Візуальна Айдентика і Нащо Вона Вам?

Айдентика — це симбіоз графічних елементів та візуальних компонентів, які формують образ компанії в очах споживачів, її статус та впізнаваність. Іншими словами, це усе те, що клієнт бачить та з чим пов’язує ваш бізнес: від лого, палітри та шрифтів до вебсайту, пакування та рекламних матеріалів.

Саме поняття айдентики набагато глибше та виходить за рамки просто гарного візуального оформлення. Це зображення духа компанії, її філософії, настрою, та цілей, що відповідать її стратегії, за допомогою візуальних атрибутів.

Візуальна айдентика є потужним інструментом для бізнесу, як великого, так і середнього. Адже саме вона робить бренд впізнаваним та відомим, а також формує лояльність та довіру клієнтів, що сприяє їх поверненню. Крім того, сильна візуальна айдентика може емоційно зачепити аудиторію, викликаючі певну ассоціацію, щоб у потрібний момент, клієнт зробив вибір на вашу користь з усього розмаїття представлених брендів та товарів.

Важливі Кроки для Створення Унікального Стилю

Давайте розглянемо, які кроки є запорукою створення унікального образу компанії, що вигідно виділить вас на тлі інших та не дасть вашим товарам та послугам загубитись серед конкурентів.

1. Визначення цільової аудиторії та формування основної ідеї

Цей крок є першим і надважливим. Адже правильне визначення та розуміння вашої цільової аудиторії лежить в основі формування основної ідеї компанії, яка буде відтворюватися через візуальні елементи.

Коли ви починаєте все з нуля, можна розглянути варіанти айдентики, яка буде відповідати категорії товарів. Наприклад, для спортивного одягу або інвентарю дизайнер може запропонувати динамічну айдентику з яскравими кольорами та нахиленим шрифтом.

2. Дизайн логотипу, який уособлює бренд

Логотип — це є «cерце» бренду, найважливіший елемент айдентики. Він передає образ компанії та органічно виглядає на будь-якому носії, забезпечуючи 100% впізнаваність.

Сучасне лого має бути простим, не перевантаженим великою кількістю кольорів та зайвими елементами. Це може бути просто назва вашого бренду, яка написана відповідним шрифтом. Головне, щоб його легко було зчитати та запам’ятати.

Якщо ви хочете, щоб логотип відповідав останнім тенденціям дизайну, краще віддавати перевагу анімації ніж складним малюнкам.

3. Вибір палітри кольорів

Наступним кроком йде вибір фірмової колірної гами, яка буде забезпечувати впізнаваність бренду, навіть якщо не видно назву чи логотип. Це дуже важливий аспект, тому що обрана колірна схема буде відповідати за репрезентацію бренда та його персоналіті. Тобто через колір ми будемо передати настрій компанії, розповідати чим вона займається, викликати певні емоції у споживача та підсилювати ефект від реклами.

Влучне поєднання кольорів забезпечує необхідне емоційне забарвлення та створює позитивне загальне враження від бренду. Навіть несвідомо покупець буде ассоціювати ці кольори з вами та вашою подукцією, тому що ми — візуальні створіння, які сприймають до 80% інформації через очі. За долі секунди людина оцінює чи подобаються їй підібрані кольори і чи не виникає в неї відчуття невідповідністі.

Колірна палітра бренду може складатися з основних та доповнюючих кольорів, які гармонують між собою. В залежності від того, де вони застосовуються: в рекламі, на сайті компанії, тощо, важливо звернути увагу на баланс, психологічий вплив та їх доречність там.

Мережа магазинів Comfy використовує свій фірмовий зелений колір в якості фону на банерах, але на сайті — білі та сірі відтінки. Зелений та помаранчевий на сайті компанії використовуються тільки як акцентні кольори. Користувач розуміє, що знаходиться на сайті Comfy, але його око не дратується. Він шукає товари та проводить свій час комфортно.

4. Вибір типографіки

Типографіка також є чудовим інструментом для ідентифікації бренду та його продуктів. Завдяки cтильовим особливостям шрифтів можна коммунікувати певний характер, підтримати загальну ідею бренду та впливати на рішення покупців. Існує безліч варіацій шрифтів, які можна підібрати для створення єдиної концепції образу.

Наразі особливу популярність набули спрощені гротескні шрифти. Відсутність засічок робить їх універсальними. Вони підходять як для фізичних рекламних матеріалів, так і для використання на сайті бренду. Поки що появи нових шрифтів в цьому напрямку не передбачається, тому спрощені гротескні шрифти обіцяють бути актуальними ще дуже довгий час.

Всесвітньо відомий шрифт Helvetica почав втрачати свої позиції через свою мега популярність. Нажаль, майже усе що стає мейнстримом, рано чи пізно, замінюється на нове, оскільки втрачає свою унікальність. Зараз використання шрифту Helvetica може бути доречним як альтернативного, але не основного.

Деякі бренди створюють свої власні шрифти — це підсилює їх впізнаваність і дозволяє їм виділитися на фоні конкурентів. Це не дешево і не так просто, але отримавши свій персональний шрифт, можна дуже сильно виділитись. Такі компанії не просто коригують якийсь існуючий шрифт, а спираються на характер бренду при створенні.

5. Дизайн інтерфейсу вебсайту

Сьогодні майже неможливо уявити бренд, який не представлений в онлайн просторі. Для тих, хто хоче бути спроможними конкурувати у сучасному світі та/або ведуть онлайн бізнес чи мають диджитал продукт, вебсайт — це мастхев. Ось де ваша айдентика може сяяти в повному обсязі.

Дизайн інтерфейсу вашого вебсайту має бути не тільки естетичним, але й дуже зручним у використанні для користувача. Чим більш простим, зрозумілим та звичним він буде — тим краще. Чому це так важливо? Тому що, якщо користувач не зможе легко знайти потрібну йому інформацію або сайт буде довго завантажуватися, ви можете втратити потенційного покупця. Найкращим варіантом буде не винаходити велосіпед, а розташувати важливі елементи, такі як: каталог, кошик, та інше, в тих місцях, де споживач очікує їх побачити.

Коли один з гігантів продажу під час Ковід-19 повністю перейшов в онлайн, користувачі були приємно вражені зручними фільтрами. Грамотно налаштовані фільтри доповнюють максимально простий інтерфейс як інь та ян, покращуючи ефективність та зручність пошуку, що у свою чергу веде до збільшення кількості лояльних покупців.

Щоб зрозуміти, наскільки зручно та швидко працює ваш сайт, потрібне його тестування. Можна зробити це самостійно, спробувавши знайти необхідний товар чи зробити його замовлення. Для максимально точного результату, можна звернутися до наших спеціалістів, які вже протестували безліч сайтів та зможуть дійсно оцінити та доповісти, наскільки ці параметри відповідають вимогам користувачів та чи потрібно вносити якісь правки для більш ефективної роботи.

6. Використання графічних елементів

На думку нашого експерта, такі графічні елементи як 3D—графіка, «живі» фотографії, короткі відео чи анімація можуть стати справжньою родзинкою вашого сайту. Але знову ж таки, це має бути продумане, креативне рішення, яке підходить саме вашому бізнесу та відповідає потребам вашої цільової аудиторії. Наприклад, якщо ваш бренд пов’язаний з товарами для дітей, використання дитячих малюнків від руки буде доречним, що звичайно є не припустимим, скажімо, для серйозної фінансово організації.

7. Сторення промо матеріалів

Коли ми говоримо про візуальну айдентику, то послідовність — це саме та риса, яка має стати вашим супутником. Мається на увазі, що будь то банери, постери, брошури, пости в Instagram чи Facebook, або щось інше, важливо витримувати єдину візуальну лінію. Логотип, сполучення кольорів, типографіка, та інші елементи візуальної айдентики мають повторюватися всюди. Гарним рішенням є створити шаблонні композиції, які ви будете використовувати у ваших рекламних матеріалах. Таким чином, у споживачів одразу має виникнути асоціація саме з вашим брендом, товарами, послугами, тощо.

Оновлення та Ребрендинг Вже Існуючої Візуальної Айдентики

З часом візуальна айдентика бренду може потребувати оновлення, що дає змогу залишатися на хвилі та відповідати потребам та цінностям цільової аудиторії. Якщо у вас вже є впізнаваний стиль з логотипом та корпоративними кольорами і вам необхідно вдихнути в нього нове життя, краще довіритись професіоналам.

В нашій креативній агенції знають, як зробити айдентику більш сучасною та актуальною і водночас зберегти неповторність вашого бренду, зважаючі на його історію та вже сформовані асоціації у вашої аудиторії. Тобто, ніяких кардинальних змін не потрібно. Все повинно відбуватися ненав’язливо, щоб не зруйнувати емоційні зв’язки та не втратити лояльність клієнтів.

Великі компанії час від часу оновлюють стиль, але не змінюють шрифт з гротескного на якийсь прописний, тому що це буде шок для користувачів. За допомогою агенції ці зміни можна зробити більш органічними: вибрати більш чисті відтінки, які будуть краще виділяти бренд на фоні інших, зробити логотип більш динамічним, тощо. Але треба працювати в рамках того, що вже існує. Така візуальна айдентика йде на користь компанії.

Висновок

Отже, ми дуже сподіваємося, що висвітили основні тенденції та особливості формування унікальної візуальної айдентики, які стануть вам у нагоді.

Якщо підсумувати:

• Візуальна айдентика — це зовнішній прояв яскравої особистості вашого бренду за допомогою візуальних та графічних елементів
• Це стильно, престижно, та викликає довіру у клієнтів
• Візуальна айдентика допогає вирізнити вас та вашу продукцію поміж інших
• Розробляти айдентику треба з урахуванням сфери діяльності та цінностей бренду
• Як і ваша персоналіті, візуальна айдентика має бути цікавою та привабливою для вашої цільової аудиторії
• Візуальна айдентика працює як онлайн так і офлайн. Вкрай необхідно зберігати автентичність та послідовність в усіх матеріалах та на всіх майданчиках
• Вебсайт бренду має бути простим і зручним, без надмірного використання яскравих кольорів та елементів
• Чим простіше, тим краще — головне та довготривале гасло сучасної візуальної айдентики

Якщо ви бажаєте створити або оновити айдентику, наша креативна агенція сформує незабутній образ або майстерно підкреслить вже існуючі риси вашого бренду. Ми впевнені, що тандем клієнта з професійною агенцією завжди гарантує високий результат та є необхідністю. Адже неправильно підібраний шрифт, невідповідність потребам покупців, ідеям компанії або індустрії, в якій діє бізнес, дисгармонійне поєднання кольорів, недоречно підібрані графічні елементи можуть просто зруйнувати репутацію компанії та викликати небажані ассоціації з вашим брендом, що звичайно негарно відобразиться на профіті.

Крім того, ми можемо повністю розробити вебсайт, створити промо матеріали, яскраві креативи, ціпляючі, провокативні слогани, та багато іншого, що точно приверне та втримає увагу старих та нових клієнтів. Тож, не зволікайте, зв’яжіться з нами і ми розкажемо, як ми можемо покращити вашу маркетингову стратегію.