Меню
Бизнес

Вертикальные видео набирают обороты. Что с этим делать?

Сегодня вертикальное видео есть в Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, YouTube… есть везде. С выпуском IGTV стало ясно — в Instagram верят, что вертикальное видео является предпочтительным способом просмотра контента на смартфоне.

clickable
57
просмотров

Сегодня вертикальное видео есть в Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, YouTube… есть везде. С выпуском IGTV стало ясно — в Instagram верят, что вертикальное видео является предпочтительным способом просмотра контента на смартфоне.

То же можно сказать и про in-app. Много топовых игр вертикальные, поскольку простые казуальные игры получают большую долю загрузок.

Согласно исследованию Mobilemarketer, пользователи держут смартфоны вертикально 98% времени. Если вы не были уверены в вертикальных видео раньше, сейчас можете не сомневаться — никуда они не денутся.


Вертикальные видео набирают обороты. Что с этим делать?

YouTube начал поддерживать вертикальную рекламу в сентябре 2018.

По словам компании, «более 70 процентов времени просмотра YouTube происходит на мобильных устройствах», поэтому YouTube признает, что «важно адаптироваться под их поведение при просмотре».

Чтобы лучше привлечь зрителей, рекламодателям, которые используют форматы TrueView и Universal App лучше всего использовать разные видеообъявления, в том числе квадратные и вертикальные.

Когда зритель видит рекламу на своем мобильном устройстве, проигрыватель расширяется в зависимости от размеров видео. Вертикальные видео охватывают 75% экрана, а при развертывании — 100% экрана. В этот момент из маленького прямоугольника вверху экрана разворачивается большой красивый холст, обращая больше внимания пользователя. Это отличный способ побороть баннерную слепоту. Уже не получится бездумно нажать на кнопку «пропустить», так как она значительно сместится вниз.

Независимые тесты Aitarget показали, что вертикальные видео в Facebook “заходят” хорошо. Рекламное агентство обнаружило снижение CPI на 27% при сравнении двух кампаний в одной был горизонтальный видео креатив, а в другой — вертикальный.

Вертикальные видео набирают обороты. Что с этим делать?
Показатели говорят сами за себя

Не помещайте ключевой контент по краям видео 9:16

Чтобы ваши пользователи увидели весь ваш месседж в вертикальном видео, не размещайте основной контент по краям. В инста-сторис из-за разности разрешений смартфона, может быть обрезано до 10% контента справа и слева. А в YouTube верхние 10% и нижние 25% видео обрезаются чаще всего.

На рисунке ниже показано, как отображается вертикальное видео в различных режимах приложения YouTube.

Вертикальные видео набирают обороты. Что с этим делать?

Справа: вертикальное видео, если зритель переключается в полноэкранный режим.


В центре: фрагмент видео в формате 9:16, обрезанный для начального показа рекламы.


Слева: как объявление появляется при показе.

Вместо вывода

Мы в Clickable.agency уверены, что в ближайшее время все больше компаний из разных сфер и отраслей выйдет на рынок вертикальной видео-рекламы, и вскоре этот формат станет наравне с горизонтальным.

С чего начать?

Конечно, лучше создавать новые видеоролики, разработанные специально для вертикальной ориентации, но повторное создание всех ваших видео, безусловно, займет много времени и не будет дешевым.

Почему бы не начать с простого ресайза некоторых из эффективных роликов в квадратный или вертикальный формат? Это простой и быстрый процесс, который даст вам возможность проверить результаты, прежде чем инвестировать в новые вертикальные видеоролики.

Вам должно
понравиться
Также можете посмотреть
выполненные кейсы
Посмотреть кейсы
Еще статьи по темам:
не хотите
ничего пропустить?
Получайте еженедельные обновления с новейшими историями о дизайне, тематическими исследованиями и советами прямо в свой почтовый ящик.

    Email
    Некорректный email
    Отправлено
    этот веб-сайт использует файлы cookie, вы согласны?