стала постепенно смещаться в сторону форматов и креативов, которые приносят ценность как пользователям, так и рекламодателям.
В 2013 году началось глобальное помешательство на блокировке рекламы. В результате, мобильная реклама стала постепенно смещаться в сторону форматов и креативов, которые приносят ценность как пользователям, так и рекламодателям.
И вот, 5 лет спустя, рекламодатели всего мира активно тестируют новый рекламный формат, который расширяет границы интерактивности — playable ads.
Согласно исследованию, около 71% полагают, что формат, позволяющих пользователю видеть геймплей в рамках баннера (иными словами, playable ads), наиболее эффективен для вовлечения пользователей.
Playable ads подходят для рекламодателей и разработчиков, которые хотят привлечь качественных, вовлеченных пользователей. Такие установят приложение после увлекательной мини-игры и, с большей вероятностью, откроют приложение повторно, будут использовать его в дальнейшем.
Нетрудно догадаться по названию, это реклама, в которую можно сыграть. Это интерактивные рекламные блоки, имитирующие короткий игру или “пробник” приложения. Цель состоит в том, чтобы дать пользователю «продегустировать» приложение до установки.
Let gamers try before they buy
Самое главное, такие объявления нравятся пользователям. Они предоставляют приятный рекламный опыт. Показывая, как в действительности выглядит рекламируемое приложение, полностью вовлекая и интригуя.
Может ли Playable вытеснить видео рекламу с лидирующих позиций на мобайле? В ближайшее время вряд ли. Но, с ростом производительности устройств и скорости интернета, Playable ads набирает обороты. И не за горами тот день, когда Playable начнет распространяться за пределы игровой ниши.