Преролл реклама. До и после создания ролика.

Преролл — недешевый инструмент. Им нужно пользоваться правильно.

Залить 30-секундное «что-то» на YouTube или другую площадку и надеяться на успех, конечно же, малоэффективная стратегия рекламы.

Видеореклама считается наиболее наглядным способом донести сообщение до аудитории. Формат позволяет заполучить внимание пользователей. Но чтобы получить профит нужно учитывать некоторые «до» и «после».

Что это значит?

До затрагивает такие вопросы, как анализ аудитории, таргетинг и содержание самой рекламы. И, после — действия зрителей после просмотра видео. В этой статье описываются составляющие формулы, что поможет вам добиться успеха при работе с этим рекламным форматом.

Преролл — До

Перед тем, как погрузиться в разработку преролла, рассмотрите вопросы:

· Кто ваша аудитория? Определите какой контент она смотрит.

· Видео — точно подходящий маркетинговой цели формат?

· Какие параметры таргетинга стоит протестировать? Пропишите несколько гипотез.

Контент — само видео — самая важная часть формулы.

Наиболее важными для контента преролла являются:

· Захват внимания в первые пять секунд. Широко известный факт: более 90% людей пропускает преролл через пять секунд. Персонализация и юмор помогут победить кнопку пропуска рекламы.

· Персонализируйте контент в зависимости от настроек таргетинга. А еще лучше, сегментируйте аудиторию и создайте отдельный вариант ролика для каждой из них.

· Процент отказа прямо пропорционален качеству креатива.

· Невозможно переоценить важность четкого призыва к действию (CTA). На видео мало времени, чтобы убедить зрителя выполнить целевое действие. Коротко и ясно сформулируйте оффер и его выгоду.

Преролл — После

Распространенная ошибка рекламных кампаний — отсутствие связи с тем, что происходит после клика пользователя. Ваш CTA может побудить зрителя кликнуть, но часто рекламодатели не уделяют внимания тому, что происходит потом. (Спойлер: не ведите трафик на домашнюю страницу).

Следуя призыву к действию, пользователь попадает на правильно оформленную посадочную страницу, которая является логическим продолжением ролика, предлагает более подробную информацию — вот ключ к успеху.

Брендинг — плохая цель для преролла. Лучше работает четко измеримая цель на лендинге, например: генерация лидов или покупок.

Используйте аналитику с умом и отключайте сегменты аудитории, которые не приносят конверсий.